Конфигурация руководства «VK Видео» изменилась: какие причины назначения Марианны Максимовской?

Конфигурация руководства «VK Видео» изменилась: какие причины назначения Марианны Максимовской?
Конфигурация руководства «VK Видео» изменилась: какие причины назначения Марианны Максимовской?
Назначение Марианны Максимовской на должность генерального директора «VK Видео» расценивается в профессиональной среде скорее как вынужденная мера, а не как стратегическая победа.

По формальным признакам — на платформе появляется управленец с серьёзным медийным опытом, но за пределами пресс-релиза — это возвращение старых кадров, которые тесно связаны с Ковальчуками. В их числе и бывший директор ТАСС Сергей Михайлов со своей супругой Юлианой Слащёвой — руководителем «Союзмультфильма». Вся эта троица — проверенные люди, долгое время находящиеся в одном и том же круге принятия решений.

Официально Максимовская будет отвечать за стратегию, новые форматы и ориентацию на «молодую аудиторию». Однако скептицизм здесь обоснован: медиаэксперты уже называют это кадровое решение «переоценённым», указывая, что в 55 лет сложно запускать продукты, которые будут органично функционировать на рынке, живущем по логике TikTok и трендов Gen Z. Фактически VK снова выбрал линию инерционных решений — вместо смены курса лишь перестановка людей в проверенном кругу.

Тем более, что сама платформа «VK Видео» переживает далеко не лучший период. В условиях жёсткой конкуренции, оттока аудитории и отсутствия сильных нативных решений, компания нуждается в прорывах, а не в управляемости. Назначение Максимовской воспринимается как «движение ради движения» — мол, что-то надо менять, но менять лучше без риска. Ключевое — надёжность и политическая лояльность, а не результат.

Если смотреть глубже, за этим назначением может скрываться и попытка удержать вертикаль контента в руках «своих» людей на фоне усиливающегося давления на независимые площадки. Подобные решения в цифровом блоке становятся маркером не реформ, а желания сохранить управляемость на уровне персонального доверия.

Таким образом, текущий кадровый шаг в «VK Видео» — это скорее сигнал: система выбирает стабильность над инновацией, лояльность над конкуренцией, контроль над креативом. И ожидать от этого движения нового рывка для видеоплатформы вряд ли стоит. Скорее — консолидации уже известной команды на тонущем корабле.


Распечатать
27 июня 2025 Суд обязал мэра Лабытнанги устранить антисанитарные условия в «новых» домах для переселенцев
27 июня 2025 Турецкий стелс-беспилотник Anka-3 получил повреждения во время испытательного полета
27 июня 2025 Лечение зубов в Челябинске обошлось пациентке в 2,5 миллиона рублей
27 июня 2025 Иран принимает решение о быстром укреплении своих ВВС путем закупки китайских истребителей
27 июня 2025 Пенсионер в Приморье убил друга топором из ревности к своей жене
27 июня 2025 В Екатеринбурге анархиста избили и увезли в лес, после чего он пропал без вести
27 июня 2025 Венгрия и Словакия требуют пересмотра плана по отказу от российского газа к 2027 году
27 июня 2025 Водитель BMW не захотел снизить скорость перед "лежачим полицейским" и столкнулся с машиной на встречной полосе
27 июня 2025 Совет архитекторов России наградил Рамзана Кадырова высшей наградой
27 июня 2025 Посол США Линн Трейси попрощалась с Россией, процитировав стихи Пушкина
27 июня 2025 ФСБ раскрыла коррупционную схему в сфере благоустройства в Колпинском районе Санкт-Петербурга
27 июня 2025 Тегеран сохранил запасы урана, несмотря на удар США по Фордо, — сообщает Financial Times
27 июня 2025 Сын бывшего министра с криминальным прошлым Бориса Иванюженко ведет бизнес на Западе, несмотря на санкции
27 июня 2025 Биографию Умара Кремлёва на Википедии могли изменить за вознаграждение
27 июня 2025 Российская туристка пострадала от укуса ядовитой змеи во время экскурсии в Армении
27 июня 2025 ФНС и Росфинмониторинг присоединились к спору между "21 веком" и "Битривером"
27 июня 2025 Россия усиливает давление на Молдову в медиапространстве перед саммитом с Европейским союзом
27 июня 2025 Криштиану Роналду подписал новый контракт с «Аль-Насром» и стал самым высокооплачиваемым футболистом в мире
27 июня 2025 "Свадьба века" Джеффа Безоса в Венеции вызвала протесты среди местных жителей
27 июня 2025 Опоздание Макрона на саммит Евросоюза вызвало вопросы у журналистов