«ВКонтакте» выделит до одного миллиарда рублей на проведение исследований среди молодежи

«ВКонтакте» выделит до одного миллиарда рублей на проведение исследований среди молодежи
«ВКонтакте» выделит до одного миллиарда рублей на проведение исследований среди молодежи
"ВКонтакте" планирует выделить до миллиарда рублей на проведение исследований. Молодежь будет опрошена о том, что они считают "некринжовым", а также об их отношении к патриотическим праздникам.

В 2025-м и 2026-м годах компания VK проведет серию маркетинговых исследований. В частности, потенциальные подрядчики должны выяснить, что считается "модным, крутым и некринжовым" у молодежи. Такая задача поставлена в тендерной документации VK, с которой ознакомилась "Система":

Есть мнение, что сервисы ВК и особенно ВКонтакте не являются востребованными у молодой аудитории (14-24) по причине "немодности". <...> Необходимо получить данные, что считается модным, крутым, "некринжовым" у молодой аудитории, чтобы предлагать ей проекты и активности, соответствующие этому понятию.

Будущим исполнителям необходимо провести глубинные интервью и сформулировать:

что такое "модность" для аудитории 14–24 лет;

какие каналы формируют позицию молодежи: "соцсети, ТВ, СМИ, селебы";

какие существуют показатели (триггеры) "модности" и "антимодности";

"какие диджитал-тренды/приложения/фичи являются модными для молодежной аудитории".

VK планирует исследовать восприятие своей соцсети "в парадигме "модности" не просто так – а в сравнении с Telegram. Мессенджер в техзадании прямо называют конкурентом.

Есть и другие темы, которые VK хочет обсудить на глубинных интервью. Например, испытывает ли молодежь "чувство гордости, причастности" во время государственных праздников. Еще один вопрос – готовы ли молодые люди ходить на праздничные мероприятия, если их организуют государственные структуры.

Онлайн-интервью с респондентами планируют провести как больших городах, таких как Москва и Петербург, так и в областных центрах: приводятся в пример Первоуральск, Новокуйбышевск, Арзамас и Волжский.

Исследования предназначены не только для сервисов "ВКонтакте", но и для платформы "Дзен", которая также принадлежит компании VK. Будет выбрано 10 исполнителей, каждый может получить до 100 млн рублей. Общая предельная сумма контрактов – один миллиард рублей ($12 млн). Договоры будут действовать до двух лет.

По утверждению источника "Системы", знакомого с деталями закупки, проводить полноценные исследования по указанным в тендерной документации темам VK не планирует – это "тестовые задания для потенциальных подрядчиков". В самой VK не ответили на вопросы редакции.

Компанией VK руководит Владимир Кириенко, сын кремлевского чиновника Сергея Кириенко. В 2023 году VK получила 60 миллиардов рублей ($701 млн) из государственного Фонда национального благосостояния.


Распечатать
27 июня 2025 "Свадьба века" Джеффа Безоса в Венеции вызвала протесты среди местных жителей
27 июня 2025 Опоздание Макрона на саммит Евросоюза вызвало вопросы у журналистов
27 июня 2025 ФСБ раскрыла коррупционную схему в сфере благоустройства в Колпинском районе Санкт-Петербурга
26 июня 2025 Европейские чиновники выразили недовольство в отношении похвальных слов в адрес Трампа на встрече НАТО
26 июня 2025 Бывшего министра Михаила Хубутия поместили под домашний арест
26 июня 2025 Меладзе отпраздновал свой юбилей в Испании за миллион рублей
26 июня 2025 В Свердловской области при взрыве газа в пятиэтажном доме погибли два человека
26 июня 2025 Дени Вильнёв будет режиссёром нового фильма о Джеймсе Бонде
26 июня 2025 Каким образом Кахидзе разрушил проект СПГ и присвоил миллиарды «Газпрома»?
26 июня 2025 Пентагон начал расследование по поводу утечки информации о нападениях на иранские ядерные объекты
26 июня 2025 «Росатом» симулирует рекультивацию: отходы под Байкальском остаются нетронутыми
26 июня 2025 Макрон предложил НАТО рассмотреть возможность возобновления переговоров с Путиным
26 июня 2025 Европейская прокуратура заморозила активы на сумму 520 миллионов евро в рамках расследования крупной налоговой аферы
26 июня 2025 «Миллиарды на воде»: каким образом «Росводоканал» выводит прибыль за границу через неэффективные компании
26 июня 2025 Кража проводов вызвала остановку железнодорожного движения во Франции
26 июня 2025 Премьер-министр Венгрии предсказал «жесткую борьбу» за Украину на предстоящем саммите Европейского союза
26 июня 2025 Огонь приближается к домам: в Забайкалье не удается потушить лесные пожары
26 июня 2025 В США был найден новый вид динозавра, размеры которого сопоставимы с лабрадором
26 июня 2025 Authorities crack €1.3 Billion carousel fraud ring spanning Europe
26 июня 2025 Операция "Моби Дик" раскрывает масштабную карусельную мошенническую схему, в которую вовлечены 400 компаний