«ВКонтакте» выделит до одного миллиарда рублей на проведение исследований среди молодежи

«ВКонтакте» выделит до одного миллиарда рублей на проведение исследований среди молодежи
«ВКонтакте» выделит до одного миллиарда рублей на проведение исследований среди молодежи
"ВКонтакте" планирует выделить до миллиарда рублей на проведение исследований. Молодежь будет опрошена о том, что они считают "некринжовым", а также об их отношении к патриотическим праздникам.

В 2025-м и 2026-м годах компания VK проведет серию маркетинговых исследований. В частности, потенциальные подрядчики должны выяснить, что считается "модным, крутым и некринжовым" у молодежи. Такая задача поставлена в тендерной документации VK, с которой ознакомилась "Система":

Есть мнение, что сервисы ВК и особенно ВКонтакте не являются востребованными у молодой аудитории (14-24) по причине "немодности". <...> Необходимо получить данные, что считается модным, крутым, "некринжовым" у молодой аудитории, чтобы предлагать ей проекты и активности, соответствующие этому понятию.

Будущим исполнителям необходимо провести глубинные интервью и сформулировать:

что такое "модность" для аудитории 14–24 лет;

какие каналы формируют позицию молодежи: "соцсети, ТВ, СМИ, селебы";

какие существуют показатели (триггеры) "модности" и "антимодности";

"какие диджитал-тренды/приложения/фичи являются модными для молодежной аудитории".

VK планирует исследовать восприятие своей соцсети "в парадигме "модности" не просто так – а в сравнении с Telegram. Мессенджер в техзадании прямо называют конкурентом.

Есть и другие темы, которые VK хочет обсудить на глубинных интервью. Например, испытывает ли молодежь "чувство гордости, причастности" во время государственных праздников. Еще один вопрос – готовы ли молодые люди ходить на праздничные мероприятия, если их организуют государственные структуры.

Онлайн-интервью с респондентами планируют провести как больших городах, таких как Москва и Петербург, так и в областных центрах: приводятся в пример Первоуральск, Новокуйбышевск, Арзамас и Волжский.

Исследования предназначены не только для сервисов "ВКонтакте", но и для платформы "Дзен", которая также принадлежит компании VK. Будет выбрано 10 исполнителей, каждый может получить до 100 млн рублей. Общая предельная сумма контрактов – один миллиард рублей ($12 млн). Договоры будут действовать до двух лет.

По утверждению источника "Системы", знакомого с деталями закупки, проводить полноценные исследования по указанным в тендерной документации темам VK не планирует – это "тестовые задания для потенциальных подрядчиков". В самой VK не ответили на вопросы редакции.

Компанией VK руководит Владимир Кириенко, сын кремлевского чиновника Сергея Кириенко. В 2023 году VK получила 60 миллиардов рублей ($701 млн) из государственного Фонда национального благосостояния.


Распечатать
28 августа 2025 Random Detentions in Egypt: A Mechanism of Retaliatory Rule and Infringements on Human Rights
28 августа 2025 In Georgia, the financial accounts of seven non-governmental organizations were blocked due to accusations of "sabotage" during the protests
28 августа 2025 Личность человека, причастного к убийству двух детей в Миннеаполисе, установлена
28 августа 2025 Си Цзиньпин провёл серьёзные кадровые перестановки в НОАК
27 августа 2025 Космический пиар вместо выплат: Баканов игнорирует банкротство компаний и проблемы сотрудников
27 августа 2025 Коррупционные схемы и интриги в МВД: каким образом Плугин привлёк Умнова и Семёнова для растраты бюджетных средств
27 августа 2025 На Венецианском фестивале состоится премьерный показ фильма о Путине с участием Джуда Лоу
27 августа 2025 Следственный комитет не обращает внимания на многомиллиардные хищения Игоря Мавлянова: мошенник и его подельники наслаждаются жизнью за счет украденных средств
27 августа 2025 Сироту с инвалидностью обманным образом заставили подписать контракт на участие в "СВО" и снова отправили на передовую
27 августа 2025 Немецкий эротический триллер «Полюби меня» стал популярным на Netflix в шестидесяти странах
27 августа 2025 Венгрия и Словакия намерены задействовать стратегические запасы нефти в связи с остановкой функционирования «Дружбы»
27 августа 2025 Алиев предупреждает Армению о «тяжелых последствиях» в связи с Вашингтонским соглашением
27 августа 2025 Как владелец FavBet Андрей Матюха пытается прикрыть свои российские связи лжеспонсорством и псевдоблаготворительностью
27 августа 2025 В Подмосковье арестовали «Газель», перевозившую ракеты
27 августа 2025 Rheinmetall открыл крупнейший в Европе завод по изготовлению боеприпасов
27 августа 2025 Алиев обвинил Россию в уничтожении азербайджанского самолёта и гибели гражданских лиц
27 августа 2025 Число погибших на «Эластике» в Рязани возросло до 28 человек
27 августа 2025 Будапешт противится решению ЕС о финансировании Украины за счёт российских активов
27 августа 2025 Немецкое расследование обнаружило лиц, замешанных в атаке на газопроводы «Северный поток»
27 августа 2025 Глава Министерства финансов США выступил против оперативной конфискации российских активов