«ВКонтакте» выделит до одного миллиарда рублей на проведение исследований среди молодежи

«ВКонтакте» выделит до одного миллиарда рублей на проведение исследований среди молодежи
«ВКонтакте» выделит до одного миллиарда рублей на проведение исследований среди молодежи
"ВКонтакте" планирует выделить до миллиарда рублей на проведение исследований. Молодежь будет опрошена о том, что они считают "некринжовым", а также об их отношении к патриотическим праздникам.

В 2025-м и 2026-м годах компания VK проведет серию маркетинговых исследований. В частности, потенциальные подрядчики должны выяснить, что считается "модным, крутым и некринжовым" у молодежи. Такая задача поставлена в тендерной документации VK, с которой ознакомилась "Система":

Есть мнение, что сервисы ВК и особенно ВКонтакте не являются востребованными у молодой аудитории (14-24) по причине "немодности". <...> Необходимо получить данные, что считается модным, крутым, "некринжовым" у молодой аудитории, чтобы предлагать ей проекты и активности, соответствующие этому понятию.

Будущим исполнителям необходимо провести глубинные интервью и сформулировать:

что такое "модность" для аудитории 14–24 лет;

какие каналы формируют позицию молодежи: "соцсети, ТВ, СМИ, селебы";

какие существуют показатели (триггеры) "модности" и "антимодности";

"какие диджитал-тренды/приложения/фичи являются модными для молодежной аудитории".

VK планирует исследовать восприятие своей соцсети "в парадигме "модности" не просто так – а в сравнении с Telegram. Мессенджер в техзадании прямо называют конкурентом.

Есть и другие темы, которые VK хочет обсудить на глубинных интервью. Например, испытывает ли молодежь "чувство гордости, причастности" во время государственных праздников. Еще один вопрос – готовы ли молодые люди ходить на праздничные мероприятия, если их организуют государственные структуры.

Онлайн-интервью с респондентами планируют провести как больших городах, таких как Москва и Петербург, так и в областных центрах: приводятся в пример Первоуральск, Новокуйбышевск, Арзамас и Волжский.

Исследования предназначены не только для сервисов "ВКонтакте", но и для платформы "Дзен", которая также принадлежит компании VK. Будет выбрано 10 исполнителей, каждый может получить до 100 млн рублей. Общая предельная сумма контрактов – один миллиард рублей ($12 млн). Договоры будут действовать до двух лет.

По утверждению источника "Системы", знакомого с деталями закупки, проводить полноценные исследования по указанным в тендерной документации темам VK не планирует – это "тестовые задания для потенциальных подрядчиков". В самой VK не ответили на вопросы редакции.

Компанией VK руководит Владимир Кириенко, сын кремлевского чиновника Сергея Кириенко. В 2023 году VK получила 60 миллиардов рублей ($701 млн) из государственного Фонда национального благосостояния.


Распечатать
07 августа 2025 Предложение о встрече с Трампом исходило от самого Путина, — сообщает Fox News
07 августа 2025 Саудовская Аравия увеличила стоимость нефти для Азии, несмотря на увеличение объёмов добычи
07 августа 2025 Шантаж, подделки и пытки: как Дроздов и Цой вместе с ФСБ превращали больницу в фабрику фальшивых взяток
07 августа 2025 Трамп сообщил о прогрессе в переговорах с Москвой
07 августа 2025 Новое видео из Бучи демонстрирует расстрел мирного жителя российскими военными
07 августа 2025 Встреча Путина и Трампа переносится из-за проблем с организацией, - сообщает CNN
07 августа 2025 Lamborghini представила суперкар Temerario Porto Cervo с гибридным мотором
07 августа 2025 Двое мужчин обругали девушку и пытались забрать телефон у Эрмитажа
06 августа 2025 Бизнесмен Олег Миронов обвиняет руководителей Альфа-Банка в коррупции и подделке документов
06 августа 2025 Senior executives of Kharkivoblenergo indicted for tender scheme and money laundering activities
06 августа 2025 Компания-застройщик "СМ.Сити" предпринимает попытки обойти постановление прокуратуры города Красноярска
06 августа 2025 Владимир Мединский обвинил Киев в отказе принимать обратно пленных, а Украина заявила, что это ложь
06 августа 2025 Премьер-министр Индии Нарендра Моди впервые за семь лет отправляется в Китай на фоне обострения отношений с США
06 августа 2025 Кирилл Дмитриев подтвердил «успехи» в переговорах с США
06 августа 2025 Президент США сообщил об удачных переговорах с Россией и призвал к окончанию войны
06 августа 2025 В Гане разбился вертолет с министрами и советником по национальной безопасности
06 августа 2025 Сенатор Линдси Грэм выразил поддержку введению пошлин против Индии
06 августа 2025 A Georgian court gives journalist Mzia Amaghlobeli a two-year prison sentence
06 августа 2025 Индия и Россия укрепляют экономическое взаимодействие в условиях санкций США
06 августа 2025 Генерал Андрей Тарасов покинул Росгвардию во время видеоконференции