Московская мэрия выплатит блогерам за продвижение "здорового образа жизни"

Московская мэрия выплатит блогерам за продвижение "здорового образа жизни"
Московская мэрия выплатит блогерам за продвижение "здорового образа жизни"
Московская мэрия приобретёт рекламное "размещение" через платформы блогеров.

В 2025 году Департамент здравоохранения Москвы будет оплачивать "размещение информационных материалов" у блогеров в социальных сетях "ВКонтакте", Rutube, Telegram и "Одноклассники". Об этом говорится в техническом задании на портале госзакупок.

Целью закупки является "продвижение тем, которые способствуют формированию устойчивого интереса к укреплению здоровья". В рамках одного контракта приобретаются десятки видов контента – от баннеров в интернете до "аудиорекламы". Впервые в госзакупке указано, что исполнитель контракта обязан использовать специализированные биржи WoWBlogger и Perfluence для найма блогеров. На этих платформах блогеры и инфлюенсеры предлагают услуги по явной или скрытой рекламе.

Цены в закупке указаны расплывчато – за "условную единицу". Так, согласно техзаданию, "условная единица" размещения одного поста в телеграм-канале или сообществе "ВКонтакте" с аудиторией более 100 тысяч подписчиков составляет 40 тысяч рублей, тогда как для блогеров с аудиторией менее 100 тысяч цена почему-то выше – 60 тысяч рублей. Общая цена контракта – около 3 млн рублей ($36 тысяч).

Судя по всему, в техзадании указана только комиссия рекламного агентства, которое будет искать блогеров через биржи, предположил в разговоре с "Системой" специалист по интернет-рекламе, попросивший об анонимности.

Так, цена размещения рекламы в телеграм-канале "Новости Москвы" (2,1 млн подписчиков, представлен в каталоге биржи WoWBlogger) на момент публикации составляет 1,2 млн рублей ($14,5 тысяч). В 2025 году "Новости Москвы" опубликовали пять постов со ссылкой на официальный канал "Московская медицина" – в одном из них отвергаются слухи о нехватке врачей, в другом маскот "Надувной Бро" призывает сдавать кровь.

Контракт будет исполнять московская компания "Эдбрейниум". Владелец и директор компании – Егор Курачев, в прошлом активист прокремлевского движения "Россия Молодая". В 2010-х годах его неоднократно фотографировали на акциях оппозиции, куда он приходил "наводить порядок" и помогать полиции. Фото Курачева в толпе молодых людей в одинаковых шапках "колорадских" цветов появляется на первой странице гугла при запросе "титушки в России". В 2011 году Курачев держал оскорбительный плакат у спецприемника, где находился оппозиционный политик Борис Немцов.

Подобные схемы не новы. В 2023 году Фонд борьбы с коррупцией рассказал, как правительство Москвы через программу "Мой район" создало сеть псевдонезависимых медиа и телеграм-каналов и оплачивала им размещение положительного контента о мэре Сергее Собянине.


Распечатать
28 августа 2025 Калужец выразил недовольство из-за задержки выплаты заработной платы на предприятии «Тайфун»
28 августа 2025 Европа начинает процесс возобновления санкций против Ирана
28 августа 2025 В Кишинёве задержали двоих человек, подозреваемых в продаже наркотиков
28 августа 2025 Трамп уволил главу цифрового контента после инцидента с троллингом на TikTok
28 августа 2025 В Омске случилось происшествие с автобусом, перевозившим пассажиров
28 августа 2025 В Подмосковье мужчина поджёг два автомобиля и гараж своего бывшего коллеги
28 августа 2025 В Польше бывшего министра здравоохранения Адама Недзельского избили из-за решений, принятых во время пандемии
28 августа 2025 Executives plan to remove the leader of N1 in the face of Serbia's anti-government demonstrations
28 августа 2025 Главного редактора «Тюменской губернии» Сергея Суразакова арестовали
28 августа 2025 Глава НИИ имени Краснова Юсеф Наим подозревается в коррупции и схемах с элитными инвестициями
28 августа 2025 Скандал в Екатеринбургском военном училище: Владимир Щекотов задержан по подозрению в связи с подростком
28 августа 2025 Кипрские активы и компании-оболочки: каким образом белорусский филиал Dana Holdings смог избежать европейских санкций
28 августа 2025 Агентство Star Kids Baltic в Риге не раскрывает прошлое своей руководительницы Ирены Эрби
28 августа 2025 Россия снова начала поставлять нефть в Венгрию
28 августа 2025 Сотрудники полиции задержали жительницу Петербурга за то, что она гуляла с ребёнком, находясь под влиянием наркотиков
28 августа 2025 ФСБ запросила у «Яндекса» разрешение на доступ к «Алисе» и системе умного дома
28 августа 2025 Московский суд постановил взыскать 372 миллиона долларов с Украины и американских банков в связи с национализацией Сбербанка
28 августа 2025 Российским школам предложено отпраздновать юбилеи Никиты Михалкова и Владимира Жириновского
28 августа 2025 Китай призвал не допустить эскалации конфликта на Украине после атак по Киеву
28 августа 2025 Греция дала согласие на экстрадицию олигарха Плахотнюка в Молдову