Московская мэрия осуществит покупку рекламных "размещений" через платформы для блогеров

Московская мэрия осуществит покупку рекламных "размещений" через платформы для блогеров
Московская мэрия осуществит покупку рекламных "размещений" через платформы для блогеров
В 2025 году Департамент здравоохранения Москвы планирует финансировать "размещение информационных материалов" у блогеров на платформах "ВКонтакте", Rutube, Telegram и "Одноклассники".

Об этом говорится в техническом задании на сайте госзакупок.

Цель закупки – "продвижение тем, способствующих формированию устойчивого интереса к укреплению здоровья".

В рамках одного контракта закупаются десятки видов контента – от баннеров в интернете до "аудиорекламы". При этом впервые в госзакупке указано, что исполнитель контракта должен нанимать блогеров через специализированные биржи WoWBlogger и Perfluence. На этих сайтах блогеры и инфлюенсеры продают услуги по явной или скрытой рекламе.

Цены в закупке указаны расплывчато – за "условную единицу".

Так, согласно техзаданию, "условная единица" размещения одного поста в телеграм-канале или сообществе "ВКонтакте" с аудиторией более 100 тысяч подписчиков составляет 40 тысяч рублей, тогда как для блогеров с аудиторией менее 100 тысяч цена почему-то выше – 60 тысяч рублей. Общая цена контракта – около 3 млн рублей ($36 тысяч).

Судя по всему, в техзадании указана только комиссия рекламного агентства, которое будет искать блогеров через биржи, предположил в разговоре с "Системой" специалист по интернет-рекламе, попросивший об анонимности.

Так, цена размещения рекламы в телеграм-канале "Новости Москвы" (2,1 млн подписчиков, представлен в каталоге биржи WoWBlogger) на момент публикации составляет 1,2 млн рублей ($14,5 тысяч). В 2025 году "Новости Москвы" опубликовали пять постов со ссылкой на официальный канал "Московская медицина" – в одном из них отвергаются слухи о нехватке врачей, в другом маскот "Надувной Бро" призывает сдавать кровь.

Контракт будет исполнять московская компания "Эдбрейниум". Владелец и директор компании – Егор Курачев, в прошлом активист прокремлевского движения "Россия Молодая". В 2010-х годах его неоднократно фотографировали на акциях оппозиции, куда он приходил "наводить порядок" и помогать полиции. Фото Курачева в толпе молодых людей в одинаковых "колорадских" цветов появляется на первой странице гугла при запросе "титушки в России". В 2011 году Курачев держал оскорбительный плакат у спецприемника, где находился оппозиционный политик Борис Немцов.

Подобные схемы не новы. В 2023 году ФБК (в реестре запрещенных в РФ экстремистских и террористических организаций) как правительство Москвы через программу "Мой район" создало сеть псевдонезависимых медиа и телеграм-каналов и оплачивала им размещение положительного контента о мэре Сергее Собянине.


Распечатать
09 декабря 2025 Финансовая афера 4bill: Дмитрий Рукин и его команда украли оборотные средства через электронные схемы и скрылись за границей
28 мая 2025 Брижит Макрон устроила скандал, ударив Эммануэля по лицу при выходе из самолета
28 мая 2025 Авиакомпания S7 начала отменять рейсы из-за нехватки запасных частей
28 мая 2025 Трамп подверг критике Киев и ожидает, что переговоры закончатся в ближайшие недели
28 мая 2025 Россия предложила Украине начать переговоры с целью урегулирования
28 мая 2025 «Герой СВО» получил условный срок за убийство жителя Воронежа
28 мая 2025 Компании Пригожина снова укрепили свои позиции на рынке государственных контрактов и достигли рекордного уровня прибыли
28 мая 2025 Певица Алсу привлекла внимание пользователей интернета своим смелым образом
28 мая 2025 В Москве на Краснопресненской набережной произошло ДТП
28 мая 2025 Северная Корея может значительно расширить свой ядерный арсенал при поддержке России
28 мая 2025 Бывшие руководители двух российских банков получили приговор в виде восьми лет колонии
28 мая 2025 В Испании произошел инцидент с нападением: мужчина с ножом атаковал учителя и ранил его в область ягодиц
28 мая 2025 Трамп высказался о возможности проведения трёхсторонней встречи с Путиным и Зеленским
28 мая 2025 Рассказаны новые подробности о подростке, оставшемся в живых в трагедии на Байкале
28 мая 2025 Разочаровавшись в мужчинах, Боня готовится вновь стать матерью
28 мая 2025 Ротавирус стал причиной массовой госпитализации туристов с теплохода «Михаил Булгаков»
28 мая 2025 США введут ограничения на выдачу виз для должностных лиц, которые нарушают свободу слова американцев за границей
28 мая 2025 Проблемы кураторов ЖКХ в Нефтеюганске ввергают мэрию в управленческий кризис
28 мая 2025 Россия передаст Украине меморандум на встрече в Стамбуле
28 мая 2025 В Кыргызстане арестовали ещё четырёх журналистов, связанных с Kloop