Провокационный ролик был опубликован 24 июня в аккаунте Pims в Instagram. На видео показано, как люди сидят в заведении и смотрят, как мужчина прижимает девушку к витрине и обыскивает ее. Под публикацией была надпись: «Pims Police для тех, кто решил сделать Pims дома». Комментарии к посту сразу же были отключены.
Ролик вызвал недоумение у подписчиков: они массово писали негативные комментарии под другими публикациями бренда и высказывались в ТГ-каналах. Негативный эффект усилился тем, что ролик вышел как раз во время массовых жалоб на домогательства в центре Москвы из-за тренинга Алекса Лесли.
Позже в аккаунте Pims появились карточки с «эксклюзивным комментарием». Создатели видео объясняли, что Pims — это не бренд для подростков, а ролик — «провокация», потому что «бренд может говорить смело». После этого инфлюенсеры ещё больше осудили заведение: по их мнению, такая реакция была абсолютно неуместной на фоне домогательств в Москве.
Как выяснилось, Pims украли идею ролика у бренда одежды cold culture. В оригинальном ролике нет намёка на сексуальный подтекст: там парня в брендовой одежде обыскивает полицейский около витрины.
Позже на ролик обратила внимание Екатерина Мизулина. Она заявила, что «глумиться над домогательствами — это дно», и компания должна удалить видео. После этого видео всё-таки пропало из аккаунта заведения. Сейчас там опубликованы извинения и сообщение о том, что компания всегда выступала против любого насилия.
