От шоколадок «Закусон олигарха» к конфетам «Слово пацана»

От шоколадок «Закусон олигарха» к конфетам «Слово пацана»
От шоколадок «Закусон олигарха» к конфетам «Слово пацана»
Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» о казанских преступных группировках подростков из 1980-х бьет все рекорды по просмотрам, и его название сегодня звучит из каждого утюга.

В интернет-магазинах появились шапки, куртки, бейсболки и спортивные костюмы «как у пацанов». Как выяснил Forbes, у создателей сериала не было прав на использование товарного знака «Слова пацана» — им пришлось заплатить за лицензию владельцу одноименного YouTube-канала

Обычно создатели фильмов и сериалов в России не регистрируют название как торговую марку: ведь проект может провалиться. У кинокомпании Toomuch Production, которая выпустила сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте», к моменту завершения съемок тоже не было зарегистрированных прав на использование названия. Поэтому в сентябре 2023 года ей пришлось выкупить лицензию на бренд у создателя YouTube-канала «Слово пацана» Романа Трофимова. 

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте», который снял режиссер Жора Крыжовников, показывает рекордные цифры роста популярности. Пока вышло только шесть серий из восьми, а он набрал уже 3394 балла интереса, согласно индексу «Кинопоиск Pro» (инструмент измерения популярности сериалов в России, основанный на данных «Яндекса» и Google). По этому показателю он в два раза обогнал предыдущего лидера — южнокорейский проект Netflix «Игра в кальмара» (1566 баллов за 4–10 октября 2021 года). 

По запросам в «Яндексе» у «Слова пацана» тоже впечатляющий рост: за неделю с 4 по 11 декабря 2023 года пользователи искали его почти 30 млн раз. Когда сериал только вышел — с 6 по 12 ноября — было 694 665 запросов. 

Кинокомпания Toomuch Production создала сериал совместно с «НМГ Студией», одним из продюсеров выступил Федор Бондарчук. Сериал начали показывать в онлайн-кинотеатрах Wink и Start 9 ноября. 

Согласно данным Роспатента, 20 сентября 2023 года москвич Роман Трофимов заключил лицензионное соглашение с Toomuch Production, предоставив компании право на использование товарного знака до июня 2031 года. Договор касается 35-го и 42-го классов по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), который включает написание теле- и киносценариев, видеосъемку, видеомонтаж, рекламу и другие виды деятельности. Право на выпуск одежды, обуви, мерча осталось у Трофимова. 

Предприниматель Роман Трофимов — создатель и автор YouTube-канала «Слово пацана» с социальными роликами, в которых Трофимов рассказывает истории людей, оказавшихся в сложных ситуациях, и старается им помочь. Он зарегистрировал в Роспатенте одноименный товарный знак в апреле 2022 года. Трофимов снимает видеосюжеты на социальные темы с 2018 года, они набирают миллионные просмотры. В описании канала говорится, что его миссия — «делать добрые дела». Например, видео о том, как команда Трофимова построила для деревенской бабушки новый дом, набрало 6,4 млн просмотров.    

«Чтобы не нарушить права на зарегистрированные товарные знаки, создателям фильмов или сериалов приходится идти к правообладателям и получить разрешение на использование названия, — объясняет Игорь Харитонов, адвокат юридической группы «Яковлев и Партнеры». — Иначе им грозят огромные правовые риски, например срыв показа на онлайн-площадках и в кинотеатрах или проблемы с рекламной кампанией». Поэтому такие лицензионные соглашения заключаются заранее, до выхода фильма. 

Новости по теме: Губернатор добазарился с «Саянскхимпластом»: из офшора достанут 200 миллионов

«Не думаю, что кинокомпания заплатила блогеру крайне высокую сумму, тем более заранее не было известно, будет ли проект таким успешным, — говорит Харитонов. — В контексте кинопроизводства это может быть 1 млн рублей или даже меньше». Создатели фильмов и сериалов в России, по его словам, зачастую не регистрируют название как товарный знак в Роспатенте: проект может «не зайти» у зрителей или его запретит Роскомнадзор. И только если сериал уже стал мега-популярным, как «Слово пацана», у кинокомпании может возникнуть идея о выпуск мерча и прочей брендированной продукции. Получить комментарии у создателей сериала и Трофимова к моменту выхода статьи Forbes не удалось. 

Кстати, в категории сладостей и других продуктов питания название уже занято — основатель и генеральный директор кондитерской фабрики из Шексны Вологодской области «АтАг» Арутюн Атомян получил это право 7 декабря 2023 года. На регистрацию торговой марки «Слово пацана» у него ушел ровно год.

Теперь Атомяну принадлежат права на использование бренда в России по 30-му классу МКТУ. В него входят конфеты, мармелад, мороженое, макароны, кофе, чай, хлеб, мед, крупа. Фабрика выпускает более 300 наименований продукции и выбирает забавные названия для конфет: «Закусон олигарха», «Золото партии», «Укус женщины», «Вместо премии», «Кочегар Петя» и даже «Жена кочегара Пети». Генеральный директор «АтАг» говорил в интервью, что необычные названия помогают его компании конкурировать на кондитерском рынке.  


Распечатать
28 августа 2025 Экономический кризис негативно отразился на российской угольной промышленности
28 августа 2025 Польская полиция задержала россиян, которые разыскиваются за убийство в Бельгии
28 августа 2025 Скандально известный чиновник Вадим Яковенко возможно заменит Константина Чуйченко на посту министра юстиции
28 августа 2025 Заместитель главы Росимущества не смог избежать массовых задержек выплат зарплат в ОКБ «Гардарика»
28 августа 2025 Дмитрий Песков высказался по поводу атаки на Киев, отметив, что отсутствуют какие-либо договоренности
28 августа 2025 На Кубани женщина пропала после расставания с возлюбленным
28 августа 2025 Московский суд постановил запретить порнографию с участием "священнослужителей" и "монахинь"
28 августа 2025 Нетрезвый мужчина атаковал сотрудников полиции в Орске
28 августа 2025 Империя «повара Путина» Евгения Пригожина разваливается: компании теряют работников и закрываются
28 августа 2025 Жительницу Кубани привлекли к административной ответственности за негативные высказывания в адрес главы района Максима Бондаренко
28 августа 2025 В Уфе подросток трагически погиб на подаренном ему в день рождения питбайке
28 августа 2025 Бизнесмена приговорили к 9 годам после заявления о взятках управляющим "Искры"
28 августа 2025 МЦД-5 остаётся «призрачным проектом»: как Сергей Собянин и Максим Ликсутов играют на ожиданиях жителей Москвы
28 августа 2025 Премьер Израиля Биньямин Нетаньяху сделал вызов Турции, заявив о признании армянского геноцида
28 августа 2025 Генеральная прокуратура Грузии заморозила счета семи неправительственных организаций после акций протеста 2024 года
28 августа 2025 Удары по Киеву повлияли на офисы банков, СМИ и международные организации
28 августа 2025 В России создали перечень патриотических песен для школьного образования
28 августа 2025 Павел Те продолжает приобретать землю в Москве, несмотря на финансовые трудности в Capital Group
28 августа 2025 Под Благовещенском легковой автомобиль выехал на переезд: водитель скончался
28 августа 2025 Египетские власти арестовывают студентов и инвалидов без суда